在關(guān)鍵詞和興趣組合投放時(shí)，優(yōu)觸發(fā)關(guān)鍵詞人群，而觸發(fā)興趣人群，故廣告展現(xiàn)人群為關(guān)鍵詞人群加興趣人群，并非是優(yōu)展示關(guān)鍵詞人群，而不展現(xiàn)興趣人群。
?。ㄟ@是個(gè)理解信息流廣告規(guī)則的問(wèn)題，屬于常識(shí)，然知曉者并不多，是謂技巧；另，剛開(kāi)始信息流廣告投放感到無(wú)從下手時(shí)，建議基于與你所推廣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)度高的關(guān)鍵詞定位來(lái)創(chuàng)建推廣計(jì)劃，這樣不易浪費(fèi)且可以積累投放數(shù)據(jù)利于優(yōu)化調(diào)整）
2 關(guān)鍵詞不要重復(fù)
設(shè)置單元定向時(shí)，每個(gè)單元的關(guān)鍵詞和興趣不可以完全重復(fù)(可重疊)
例如：
單元：關(guān)鍵詞1+興趣1
單元二：關(guān)鍵詞2+興趣1.1.2
3 投放時(shí)，單圖的轉(zhuǎn)化更好，三圖的CTR更高
4 廣告圖設(shè)置技巧
1.明確指定閱讀群體的廣告詞，更能提高點(diǎn)擊率
很多廣告圖設(shè)計(jì)者都只注重構(gòu)圖的美觀醒目及些花哨的廣告語(yǔ)，但在互聯(lián)網(wǎng)用戶中，他們只會(huì)注意自己要找的信息，所以如果廣告語(yǔ)屬于他的尋找范圍，自然就成了有效信息，他會(huì)尋找答案，進(jìn)而觸發(fā)點(diǎn)擊行為。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是縮小范圍，只吸引目標(biāo)群體。比如“給……的人”“致……的你”，明確了個(gè)群體，就像個(gè)征集令。
2.留有懸念的廣告語(yǔ)，更能提高點(diǎn)擊率
設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)時(shí)，不要目了然，要留有懸念，讓廣告語(yǔ)少幾分廣告，多幾分信息的感覺(jué)。不過(guò)，在點(diǎn)擊之的落地頁(yè)中定要對(duì)應(yīng)懸念，給出用戶想要的答案。讓顧客急于了解下文，進(jìn)而提高點(diǎn)擊率。
3.靜態(tài)廣告比動(dòng)態(tài)廣告，更能提高點(diǎn)擊率
很多廣告主覺(jué)得閃閃，讓人炫目的展示廣告更能引起注意，但現(xiàn)如今，用戶早被網(wǎng)絡(luò)廣告狂轟濫炸的形式搞的麻木了，對(duì)于這類閃閃發(fā)光的，余光掃就知道是個(gè)廣告，進(jìn)而果斷關(guān)閉它。
5 落地頁(yè)設(shè)置技巧
1.將購(gòu)買按鈕設(shè)置為綠色，增加誘惑性的閃動(dòng)
我們將紅色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色經(jīng)過(guò)大量的AB測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，綠色效果佳，同時(shí)，如果鼠標(biāo)懸停在按鈕上時(shí)，會(huì)出現(xiàn)閃動(dòng)或者圖標(biāo)放大之類的效果，轉(zhuǎn)化率會(huì)進(jìn)步提升。
2.在落地頁(yè)上增加“添加到收藏夾”按鈕
顧客看完引導(dǎo)頁(yè)，通常會(huì)去其他網(wǎng)站查詢或者比較，但可能會(huì)因?yàn)闊o(wú)法再次找到我們的頁(yè)面而終放棄，所以添加收藏按鈕，可以確保顧客能回到我們的頁(yè)面，從而提高轉(zhuǎn)化率。
3.落地頁(yè)上的標(biāo)題要有感染力
大多數(shù)顧客只讀標(biāo)題，對(duì)標(biāo)題感興趣才會(huì)看正文，但正文不易文字過(guò)多，整個(gè)頁(yè)面的結(jié)構(gòu)應(yīng)該是標(biāo)題–圖片/正文，根據(jù)編輯人員的經(jīng)驗(yàn)，顧客對(duì)圖片下方的文字更感興趣。
魯公網(wǎng)安備37010202000892號(hào)